Construir marca desde adentro: el poder de los equipos con propósito
18 julio 2025Hay una fuerza invisible pero tremendamente poderosa que puede transformar equipos, culturas y marcas: la colaboración auténtica.
Desde la Mesa de Marketing y Ventas REDMAD, hemos sido testigos de cómo el trabajo en equipo cuando nace del propósito compartido no solo nos hace avanzar, sino que nos eleva. Porque construir una marca no es solo diseñar mensajes ni proyectar una imagen al exterior. Es, ante todo, sembrar identidad, cultivar pertenencia y generar coherencia interna. En tiempos donde la velocidad del cambio es abrumadora, sostener una marca requiere mucho más que creatividad o estrategia. Requiere visión colectiva, adaptabilidad, valentía para desaprender y una profunda conexión entre quienes la construyen desde adentro. Y aquí es donde la colaboración se vuelve virtuosa.
Cuando trabajamos con apertura, escuchándonos, aportando desde nuestras fortalezas y respetando nuestras diferencias, se enciende algo más que productividad: se enciende el compromiso real. Aparece la innovación, la confianza, y ese intangible tan preciado: la seguridad psicológica. Porque cuando nos sentimos seguras para proponer, equivocarnos y crear, entonces aparece lo mejor de nosotras. Y cuando eso ocurre, la marca florece desde adentro.
En el libro Adaptive Capacity, Juan Carlos Eichholz lo explica con claridad: “La adaptabilidad no es solo una respuesta al cambio. Es una capacidad que se construye en comunidades que confían, que colaboran y que tienen un propósito claro.”
Y agrega una idea que resuena profundamente con lo que estamos viviendo como red de mujeres de alta dirección: “Seguir vigentes no depende solo de lo que sabemos, sino de cómo somos capaces de leer lo que cambia, soltar lo que ya no sirve y adaptarnos con visión y solidez.”
Esta frase es casi un manifiesto para quienes lideramos equipos que gestionan marcas, comunicaciones y ventas en este nuevo mundo. Nos recuerda que ser relevantes no es solo una tarea técnica, es un ejercicio emocional, humano y colectivo. Hoy más que nunca, construir valor de marca requiere cultivar vínculos dentro de nuestros equipos, impulsar conversaciones con sentido, promover la escucha activa y atreverse a innovar desde la colaboración.
Nuestra mesa de marketing y ventas de REDMAD es un equipo colaborativo que vibra con propósito, que se articula con generosidad y que vemos que en un mundo dominado por tecnologías innovadoras que avanzan exponencialmente, el área de marketing y las ventas, no sobrevive siendo la más fuerte, sino la más adaptable: la que aprende más rápido, personaliza mejor y conecta más profundo transformando la experiencia de este cliente que también evoluciona.
Son también los primeros en percibir lo que vibra en el entorno: tendencias, necesidades, cambios de comportamiento. Son antenas y amplificadores, pero también guardianes de la coherencia de marca. Por eso, cuando los equipos colaboran con visión, empatía y foco, se convierten en una fuerza imparable. No se trata solo de posicionar un producto o alcanzar metas comerciales. Se trata de construir conexiones de largo plazo, capaces de adaptarse, generar confianza, y abrir caminos para que el propósito de la organización se exprese en cada punto de contacto.
“El marketing inspira, las ventas concretan, pero juntas construyen futuro.”
Por: Mesa de Marketing y Ventas REDMAD
