Edith Carmona: “Combinar el bienestar de las personas y las estrategias es uno de mis principales focos al liderar”

27 febrero 2026

Ingeniera en Estadística e Ingeniera Civil Industrial, hoy lidera Flix Media Chile. Desde el mundo estadístico hacia la creatividad, ha construido una carrera que combina análisis, estrategia y propósito, impulsando además iniciativas de impacto social desde el cine.

Edith Carmona divide su trayectoria profesional en dos etapas muy claras. La primera, profundamente técnica; la segunda, ligada a la creatividad y las personas. Ese tránsito –que ella misma describe como un cambio radical– terminó definiendo su camino.

“Entré muy chica a la universidad y salí rápido, entonces no me sentía todavía preparada para el mundo laboral”, cuenta. Por eso, luego de estudiar Ingeniería en Estadística decidió cursar una segunda carrera: Ingeniería Civil Industrial. 

Durante esos años realizó un magíster en Gestión de Activos y se dedicó a áreas más duras de la ingeniería, incluso vinculadas a la minería y a la gestión de activos y mantenimiento, trabajando en la Universidad Técnica Federico Santa María en Valparaíso, donde permaneció cerca de ocho años.

Sin embargo, algo no terminaba de calzar. “Me di cuenta de que lo mío era más la creatividad; en lo que estaba no tenía tanto espacio para eso”, recuerda.

Entonces tomó una decisión importante: cambiar de rumbo. Realizó un diplomado en Gestión en Marketing en la Universidad de Chile, se tomó un año sabático y se mudó desde Viña del Mar a Santiago para comenzar una nueva etapa profesional. “Di un giro de 180 grados hacia el marketing, que es lo que me apasiona”.

Desde entonces su carrera se ha desarrollado en el mundo comercial y publicitario, lo que –asegura– le ha permitido integrar ambas formaciones. “Son dos lados bien distintos, pero me dan una visión mucho más global y estratégica”, dice. 

Liderar desde la estrategia y el bienestar

Dentro del área de marketing comenzó como directora de marketing en Preuniversitario Pedro de Valdivia y luego pasó al ámbito comercial del marketing de cine en Cinemark. Hoy es gerenta general de Flix Media Chile, empresa ligada a la publicidad en salas de cine, donde lleva cerca de nueve años y más de una década vinculada a esta industria.

Su rol, explica, exige una mirada amplia: “Hoy la visión que debo tener es muy global. Uno de los desafíos del medio cine es liderar pensando desde el bienestar de las personas y la estrategia; combinar esas dos cosas es uno de mis principales focos”.

El cine, dice, mantiene una fortaleza única como medio publicitario. “Es un medio poderoso y noble a la vez. Es un lugar, como pocos hoy, donde te desconectas 100% del resto y, al mismo tiempo, te conectas de manera genuina y profunda con tus emociones, la persona de al lado y lo que sale en pantalla”. Esa atención y conexión emocional permite vincular auténticamente a las marcas con las audiencias, explica Edith Carmona.

Tras la pandemia, esa experiencia volvió a valorarse. “La gente quería ver una película tranquila. La experiencia del cine –la pantalla, el sonido– no te la entrega otro lugar”.

Pero su trabajo no se limita a lo comercial. Desde la empresa impulsan iniciativas sociales utilizando el espacio publicitario para difundir causas. Han trabajado con fundaciones de inclusión, medioambiente y bienestar animal, entregando tiempo en pantalla gratuito para campañas de concientización y adopción. “No es solo llegar a las metas de fin de mes, también ser responsables y entregar contenido relevante a las personas”, explica.

El valor de REDMAD

Edith llegó a REDMAD en 2022 por invitación de una amiga, Elisa Ibarra, con la que han compartido hartos desafíos. Actualmente es líder de la mesa temática de Marketing y Ventas y asumirá un nuevo desafío este año: liderar la Ruta de Visibilización.

La iniciativa, explica, busca trabajar el autoconocimiento como primer paso del liderazgo. “Primero tienes que conocerte para saber qué quieres mostrar de ti y cómo hacerlo. Es sembrar la semilla de la curiosidad para que cada una siga profundizando”, reflexiona.

Para ella, las rutas, las mesas y los círculos cumplen roles distintos y complementarios dentro de la organización: temáticos, personales y de desarrollo específico. “Ayudan a cubrir ciertas brechas o dudas que puedas tener y potencian el liderazgo de las mujeres”, expresa.

Sobre el avance femenino en la alta dirección, cree que se ha progresado, pero con paciencia: “Todo cambio profundo toma tiempo”. Sin embargo, plantea un desafío importante: pasar del apoyo discursivo al real. “Los discursos de apoyo femenino tienen que pasar a la acción. Muchas veces las barreras vienen de las mismas mujeres en términos profesionales”.

En ese sentido, su experiencia en REDMAD fue reveladora: “Fue reencantarme con el género femenino profesional. Ver mujeres muy exitosas dispuestas a enseñar, orientar y apoyar sin temor, impulsando el que avancemos todas juntas”.

Pasiones, cine y propósito

Fuera del trabajo, el cine sigue siendo parte importante de su vida –especialmente los thrillers y clásicos de directores como Hitchcock o Kubrick–, aunque reconoce que su tiempo es limitado. Su película favorita es “Love Actually”, que conecta distintas historias y muestra el amor desde distintas aristas: de hermanos, padres y niños. 

También disfruta viajar, la música y el piano, que estudió durante ocho años. “Conocer otras culturas te permite conocerte a ti mismo”, comenta, recordando un viaje sola por Europa durante su año sabático. 

La naturaleza también ocupa un lugar especial. Tiene una parcela en San Esteban y allí llegó inesperadamente Mila (Milagros Agustina), su perrita adoptada de cuatro años. “Fue un milagro. Conocí la lealtad y nobleza de la manera más profunda”, dice. Desde entonces colabora activamente con organizaciones de rescate animal y promueve la adopción responsable.

Hoy intenta equilibrar todo: trabajo, propósito y vínculos personales. “Lo que más me gusta es pasar tiempo con la gente que quiero, mi familia y mis amigos. Con los años, he aprendido a darme el tiempo para eso”.